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天猫母婴销售火爆,babycare凭“盛世美颜”实力出道

2021-01-22 11:30:22 babycare母婴店加盟
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在中国宏观经济增速放缓,全民“消费降级”的一片质疑声中,阿里Q3季度财报显示,核心电商业务仍保持50%以上的增长率,为国民交出一份满意的答卷。

而眼下也正式进入天猫双十一营销高潮。从截止11月4号官方放出的预售榜单来看,仅预售额就已达到324.6亿元,势必将再创新高。从预售量来看,个户化妆和母婴无疑成为行业流量担当,合计几占半壁江山。

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新锐母婴品牌babycare在今年的双十一预售中,以绝对实力荣登TOP20母婴品牌榜单,预售量达到243141件(数据截止至11月4日),跻身一线品牌行列。

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天猫双十一狂欢节已走过十年之久,从最初的5200万到去年的1682亿,国民持久而蓬勃的购买力,也让我们有理由相信今年的双十一又将是一场盛大狂欢。

另一方面,从预售榜单也不难看出,人们的消费逐渐趋于理性。尤其母婴行业,更为注重质量和安全,榜单几乎被国内外一线大牌所承包。在消费升级的竞争格局中如何找准定位,不依赖低价换取一时的利润,真正通过品牌战略化升级突出重围?此次以“盛世美颜”惊艳亮相的babycare,给了我们一个很好的行业范例。

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众所周知,热衷购物的女性是母婴消费的绝对主力,而面对物质丰裕、见多识广、眼光挑剔的80、90后年轻妈妈,除了满足婴幼儿对产品的功能要求外,情感体验及审美品位也成了紧随其后的标配。

babycare成立于2014年,产品涵盖孕产、出行、喂辅、玩乐、洗护等几乎全品类用品。其中不乏一经推出便全网爆红的腰凳、湿巾、推车、餐碗等明星单品。babycare的大批忠实粉丝认为,相比于传统母婴用品的平庸乏味,高级、简约、时尚的包装造型、产品设计和潮流色彩搭配,是babycare俘获这批颜值党“中年少女”的首要因素。

比如清新纯净的荷绿色,会大面积地应用到babycare的推车、腰凳、餐碗、消毒柜等畅销品中,成为极具辨识度的bc专属色。

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babycare母婴店加盟 天猫母婴销售火爆,babycare凭“盛世美颜”实力出道(babycare 注水保温碗)

比如直线条设计、搭配中性迷彩色的妈咪包,更显简约大气,将繁复收纳尽“装”包内,背奶也能背出潮范。

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babycare母婴店加盟 天猫母婴销售火爆,babycare凭“盛世美颜”实力出道(babycare “大”不一样 妈咪包)

比如连明星萌娃都在用的学饮保温杯系列,卡通造型萌态可掬,弧度恰好的圆润把手,图案与瓶口严苛中轴线的强迫症设计,云母漆雕刻瓶身卡通图案,显现出高级质感的珍珠般光泽,这一切的完美融合,才能让宝妈一见倾心、让宝贝爱不释手。

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babycare母婴店加盟 天猫母婴销售火爆,babycare凭“盛世美颜”实力出道(babycare 6小时热力不减 保温杯)

正是对每一处设计细节的严苛把控,才支撑起babycare真正“高颜值、高品质、高安全”的品牌标签,重新定义母婴行业的新“美”学主义,迅速积累大量口碑和新中产拥趸,也让babycare今年天猫双十一“盛世美颜”显得名副其实而又有备而来。

美的视觉呈现,在babycare设计师认为,不仅为了满足女性群体的特殊审美偏好,使产品在琳琅满目的货架前脱颖而出,更有助于婴幼儿正确审美能力的激发和养成。

现代家长总想要给孩子吃最好的、穿最好的、用最好的,却往往忽略审美也是一条非常重要的起跑线。当代著名画家、美术教育家吴冠中曾感慨,“中国的文盲不多了,但‘美’盲却很多。”现代很多人穷,穷的不是物质和文化,而是审美。而对“美”的感知和启蒙,最重要的就是孩童时期。如果在这一阶段不去激活小孩子对“美”的感知细胞,进行审美能力的教育和培养,它就会逐渐变得迟钝,甚至泯灭。有时候我们缺少的,并不是发现美的眼睛,而是感知美的能力。

以产品设计中的色彩搭配为例,婴幼儿正处于视觉系统发育和形成阶段,正确的颜色教育才有利于发展宝宝的辨别力、欣赏力、美和感受力,以及想象力、绘画能力等。相比于市面上颇为普遍的大红大绿大黄等鲜艳、乡土气息浓郁的色块刺激,babycare所一以贯之的色彩哲学,就在于偏高的饱和度、适当的灰度、高级感的色值和互补色的颜色搭配,这才是真正适合宝宝的高级色彩启蒙。

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babycare创立之初,便明确了 “设计师+育婴师”的定位路线。不仅精选全球供应链和尖端材料工艺,充分融合人体工学和儿童成长发育特点,更是将潮流色彩搭配、前沿造型工艺发挥到极致,形成了兼顾高级审美和广泛接受度的专属品牌符号,也在母婴行业引领一股新的时尚风潮。

babycare“盛世美颜”的“美”学主义,既是满足大众爱美之心的偏好,也是站在未来视角,从起跑线上建立儿童审美能力的正确启蒙。不仅要让天下宝妈不犯难,还要真正启蒙和赋予一代人的审美成长。babycare独特的潮流色彩席卷世界舞台,也将引领母婴产品迈入国际化变革。

未来太远,却必始于足下。这个双十一,babycare用“盛世美颜”诠释一个母婴品牌的初心和坚守。与此同时,也用年度折扣最大的诚意,来回馈广大粉丝的一路陪伴和厚爱。